Hướng dẫn từ Webzone
Làm lại hoặc chuyển website mà không mất thứ hạng SEO
Nội dung chính
Làm lại website là cơ hội cải thiện thiết kế và tốc độ, nhưng cũng là lúc nhiều doanh nghiệp mất lượng truy cập từ Google chỉ sau một đêm. Nguyên nhân thường gặp: URL cũ biến mất mà không có chuyển hướng, nội dung bị cắt bớt, hoặc website mới vô tình chặn công cụ tìm kiếm.
Trước khi chuyển
- Kiểm kê URL hiện tại: xuất danh sách từ sitemap, Search Console (báo cáo Trang và Hiệu suất), Google Analytics và công cụ thu thập website. Đánh dấu những trang có nhiều lượt truy cập, có liên kết từ bên ngoài.
- Lưu số liệu nền: lượt nhấp, truy vấn chính, trang đích hàng đầu trong 3–6 tháng gần nhất để so sánh sau khi chuyển.
- Sao lưu toàn bộ website cũ (mã nguồn, cơ sở dữ liệu, file).
Lập bảng chuyển hướng 301
- Mỗi URL cũ quan trọng chuyển hướng 301 đến URL mới có nội dung tương đương nhất.
- Tránh chuyển tất cả về trang chủ — Google có thể coi là lỗi "soft 404" và mất giá trị của trang cũ.
- Tránh chuỗi chuyển hướng nhiều bước (A → B → C); chuyển thẳng A → C.
- Giữ nguyên URL nếu có thể; ít thay đổi thì ít rủi ro.
Giữ nội dung và tín hiệu
- Không cắt bỏ nội dung đang mang lại truy cập chỉ vì thiết kế mới "gọn hơn".
- Giữ tiêu đề, mô tả, thẻ H1 của trang quan trọng hoặc cải thiện, không làm nghèo đi.
- Giữ dữ liệu có cấu trúc, văn bản thay thế ảnh, liên kết nội bộ.
Kiểm thử trên môi trường thử nghiệm
- Môi trường staging nên chặn lập chỉ mục (mật khẩu hoặc noindex) — và nhớ gỡ chặn khi ra mắt.
- Kiểm tra từng chuyển hướng trong bảng, mã trạng thái 200/301/404.
- Kiểm tra canonical, robots.txt, sitemap mới, tốc độ, hiển thị trên điện thoại, biểu mẫu và công cụ đo lường.
Ngày ra mắt
- Bật chuyển hướng cùng lúc với website mới.
- Gửi sitemap mới trong Search Console; kiểm tra vài URL quan trọng bằng công cụ kiểm tra URL.
- Nếu đổi tên miền, dùng công cụ Thay đổi địa chỉ (Change of Address) trong Search Console sau khi đã chuyển hướng 301 toàn bộ.
- Cập nhật liên kết trên Google Business Profile, mạng xã hội, quảng cáo.
Sau khi chuyển
- Theo dõi báo cáo Trang và lỗi 404 trong Search Console hằng ngày ở tuần đầu, hằng tuần trong hai tháng.
- Giữ chuyển hướng lâu dài (ít nhất một năm, tốt nhất là không gỡ).
- Lượng truy cập có thể dao động vài tuần trong lúc Google xử lý lại; nếu giảm kéo dài, đối chiếu bảng chuyển hướng và nội dung các trang mất thứ hạng.
Webzone kiểm tra kỹ thuật trước và sau chuyển đổi trong dịch vụ SEO kỹ thuật và hiệu năng. Nếu bạn đang chuẩn bị chuyển website, có thể đặt câu hỏi kèm danh sách URL chính trong chuyên mục này.